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皮卡丘、可达鸭、小火龙……大小朋友都喜爱的“宝可梦”，来到南京路步行街上的上海市第一食品商店啦！除了各式盲盒、手办、卡牌、毛绒玩具等宝可梦周边产品一站式购齐，还有形式多样的集章打卡活动持续到本月底，让南京路步行街的二次元氛围愈发浓郁。
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这两天，走过南京路步行街第一食品商店的市民游客都发现，沿街橱窗大变样，各式宝可梦周边“排排坐”，在这里迎接各路小伙伴。上海人耳熟能详的美食地标，与时尚潮玩能擦出什么样的火花呢？原来这是第一食品探索打造“场景 ”消费新空间的又一次大胆尝试，将“上海味道”与“二次元”动漫融合在同一个商业场域，打破消费者的年龄圈层，让第一食品成为全民都喜欢的老字号品牌。
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说起第一食品，给大家的第一印象可能是一家以食品零售见长的老字号商店，现在，传统食品零售商店也开始跨界破圈，除了糕点点心、熟食卤味等传统美食，盲盒手办、毛绒玩具等二次元周边产品也已经登陆第一食品，对于宝可梦爱好者来说，南京路步行街上又多了一个打卡胜地。
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除了各式玩具手办，第一食品还为消费者准备了形式多样的互动活动。开业当天，浓厚的二次元氛围就吸引了B站UP主、COSER等年轻人到场打卡，而在本月，还有一系列集章打卡活动持续推出。本周末，市民只要拍摄“南东旗舰店特展橱窗”及“宝可梦专区”，分享到朋友圈并集赞，就能获得一次抽奖机会，有机会抽取毛绒皮卡丘。同时，在商场里寻找到九款“伊布”并拍摄照片，前30名顾客则可以兑换一只毛绒皮卡丘。还有各色集章活动，完成后可参与抽奖活动有机会获取宝可梦相关奖品。
近年来，第一食品频频开展形式多样的跨界联名活动，与沈大成、五芳斋等传统老字号品牌共同推出经典时令美食，重新唤醒消费者对于经典美味的回忆；与上海经典地标建筑合作，推出“一盒上海”系列产品，将特色美食与经典建筑相结合，给予更多消费者“喜欢上海的理由”。本次宝可梦专区的设立，是第一食品在历经近70年发展后的又一大胆尝试，让老字号与潮流IP的拥趸在现实空间中交互，真正让双方不同的特性生成共性，既让消费者感受到“老字号”正年轻，也增补了二次元潮流IP的底蕴价值。
“宝可梦”走进“三次元”，老字号与二次元潮流IP相互碰撞，经典与青春相互赋能，为老字号焕新转型提供了全新思路和解法。借助美食与动漫的新融合，第一食品大胆尝试创新转型，寻求多维度、多取向的发展路径，也将为消费者带来从未有过的惊喜体验。第一食品表示，下阶段，将在传承好品牌故事历史文化的同时，坚持与时俱进、传承创新，主动握手年轻态，让“老字号”在烟火气中焕发新活力。
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