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吾尊时尚讯：11月7日，飞书深诺旗下专注电商品牌海外营销的整合解决方案飞书点跃BeyondClick在沪举办"品牌跨海，以数为帆"2022品牌出海数字化论坛暨MeetBrands报告发布会，重磅发布了由飞书深诺和艾瑞咨询联合推出的《2022 MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》和出海行业内首份数字化能力评估榜单《2022 MeetBrands中国出海消费品品牌数字化能力榜单》。
报告显示，纵观中国出海消费品品牌数字化能力的行业分布，家用电器、服装/饰品、手机通讯行业表现突出，分别占比22.2%、18.9%与17.8%，成为消费品行业中具有数字化布局优势的头部出海细分市场。
从数字化能力细分维度来看，当前中国出海消费品品牌的数字化战略决策与基建已较完备，如何落地数字化营销和运营，是提升品牌数字化能力的核心方向。报告评估数据显示，各行业在数字化生态建设和资源投入方面都表现突出，指数分别达到了65.6和76.0，然而，数字化营销指数与运营指数仅为57.3和37.4。
为帮助中国出海品牌更好落实数字化能力建设，报告进一步指出了中国出海企业能力建设路径的策略、用户感知和生态打通三大能力。"出海赛道仍有许多机遇待中国企业挖掘，但对比海外品牌，中国出海品牌在数字化能力打造上仍有提升空间，"飞书深诺集团市场研究总监黄敏表示，"出海企业应通过系统的市场咨询和调研加强数字化策略能力，借助数据洞察产品提升数字化用户感知能力，打通建站、CDP、客服系统搭建等环节坚实数字化生态打通能力。"
活动现场还集结了一众"数智出海"先行品牌代表行业头部企业的大咖，包括Adobe数字体验中国区总经理戴建宏、蚂蚁集团万里汇中国区总经理丁岩松、高榕资本董事总经理马晓宇、TECNO全球数媒营销负责人王雄飞、阿里云上海分公司副总经理周创，共议新时代品牌数字化出海的生态化布局策略。嘉宾们普遍认为，未来，品牌出海将从流量红利为主的机会驱动型，变成核心产品力、竞争力驱动型的发展模式。数字化将会演变为品牌发展的基础设施，更本土化、更精细化的运营成为数字出海的必然趋势。
未来，BeyondClick也将继续携手客户和生态合作伙伴，李纯妮表示，借助策略咨询、品牌运营和数据技术服务帮助出海品牌更好落实数字化营销和运营实践，助其结合自身发展阶段逐步规划，构建销售、品牌和运营竞争力的竞争壁垒，以此实现业务增长、用户心智占领和运营效率提升，最终能够穿越周期，长久续航。
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