新冠疫情时期的奢侈品热潮已经褪去，该行业的知名企业出现销售下滑。
最新遭受损失的是古驰（Gucci）和圣罗兰（Yves Saint Laurent）的法国母公司开云集团（Kering）。
在开云集团公布今年第一季度财报的前一个月，该公司罕见地发布了一份悲观的报告，称其销售额将比2023年下降约10%。如果放大来看，情况就会更糟，开云集团旗下最大的品牌古驰在今年第一季度的收入可能同比下降20%。
对于该公司来说，跌幅巨大，但考虑到这家法国奢侈品零售商今年的艰难处境，这再正常不过了。
开云集团表示，奢侈品需求停滞，尤其是在亚太地区，这是造成销售额意想不到的下降的原因。
奢侈品需求放缓已引起广泛讨论，而且这一趋势的案例也层出不穷。中国消费者需求放缓一直是所有奢侈品牌面临的共同问题。尽管中国消费出现了复苏的初步迹象，但结果并不尽如人意。
撇开亚洲的奢侈品需求不谈，包括法国企业集团路威酩轩集团（LVMH）和手袋制造商爱马仕（Hermes）在内的大公司，在经历了最初的挫折后，都成功地摆脱了低迷。但其他公司的表现就差强人意了。
以博柏利（Burberry）为例，这家英国风衣公司最近的销售额有所下滑。今年1月，该公司下调了全年利润预期，原因是在通常奢侈品销售火爆的假日旺季，市场需求不振。开云集团的警告再次表明，奢侈品行业离复苏还有很长的路要走，更不用说重新进入繁荣期了。
英国伦敦时间3月20日中午12点，这家总部位于巴黎的奢侈时尚巨头的股价下跌了13.6%。
开云集团的代表没有立即回复《财富》杂志的置评请求。
重振古驰品牌
开云集团在上个月的年度报告中指出，由于宏观经济压力和其为提升古驰品牌而进行的投资，2024年仍将是充满挑战的一年。
这个占到开云集团年销售额一半的标志性品牌，因为其竞争对手在消费者挥金如土购买奢侈品时大举进攻而受到影响，失去了宝贵的业务和市场份额。
GAM Investments旗下的GAM Luxury Brands投资策略（GAM Luxury Brands Investment Strategy）的联席投资经理弗拉维奥·塞雷达在今年2月发给《财富》杂志的一份报告里称：“古驰品牌在高价值的富裕消费者中没有产生足够的共鸣，因为它从未被迫、也从未设法缩小差距。”
汇丰银行（HSBC）的分析师在开云集团2月发布全年业绩后的一份报告中写道：“在过去的四年里，古驰一直受困于新冠疫情期间为保护利润而做出的决定，而不是像该行业的其他主要企业那样投资于市场营销以促进增长。这一战略转变受到了投资者的欢迎。”
然而，转变可能即将到来。古驰在新的管理层和创意总监萨巴托·德·萨尔诺的领导下正在进行转型。他设计的安可拉红（Ancora）系列已经于上月在部分门店发售，预计将为古驰的未来发展指明方向。
分析师强调，奢侈品行业目前也进入了标准化时期，这意味着今年上半年将显得平淡无奇，尤其是与2023年同期相比。
塞雷达说：“古驰确实有巨大的潜力：强大的供应链、雄厚的传统基础、遍布全球的零售网络，以及可观的现金流。但目前明显缺乏短期催化剂。”
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